Здравствуй, дорогой читатель. Сегодня поговорим о том, что такое поведенческие факторы ранжирования сайта. Зачем нужно их оценивать и на что они влияют. А также рассмотрим пути их улучшения.
Содержание
Что такое поведенческие факторы ранжирования сайта
Мы ежедневно обращаемся к поиску с запросами и посещаем сайты. Интересные и не очень. Если информация увлекла, задерживаемся на ресурсе дольше. Можем просмотреть еще несколько страниц. И даже оставить комментарий. Если не нашли полезного материала, возвращаемся в поиск и выбираем другой сайт.
И, конечно же, все наши действия в интернете отслеживают специальные программы. Оценивают их числовыми показателями. Сравнивают с шаблонами. В результате понимают наше отношение к посещенным ресурсам. Это и есть поведенческие факторы сайтов.
Поведенческие факторы сайта — это показатели, характеризующие действия пользователей на нем, а также в поисковой выдаче. Они позволяют поисковым системам оценить полезность, удобство и привлекательность ресурса для посетителей.
Зачем нужна оценка поведенческих факторов? Задача поисковой выдачи — предоставлять не только релевантную информацию, но и интересную. Известно, что релевантность страниц алгоритмы оценивают по ключам.
Однако с пониманием полезности и увлекательности контента дело обстоит труднее. Самостоятельно они это определить не могут. Роботы это понимают через наблюдение за нашими действиями. Они их анализируют и делают вывод, какие сайты нужно показывать больше. И, соответственно, их ранжируют выше.
Виды поведенческих факторов
Поведенческие факторы ранжирования сайта бывают внутренние и внешние. Внутренние описывают поведение посетителя на сайте при его взаимодействии с контентом. А внешние характеризуют действия в поисковой выдаче. Возможность их анализа у веб-мастера появляется после накопления определенного объема статистических данных. Их можно собрать с ресурса с помощью счетчика посещений.
Параметры внешней активности пользователей
В эпоху онлайн-конкуренции очень важно выделяться в поисковых результатах. И здесь есть два важных показателя, о которых нельзя забывать. Это кликабельность сниппета и возвращение пользователя в поиск после посещения сайта. Данные показатели являются ключами к успешному взаимодействию ресурса с поисковыми системами и пользовательской аудиторией.
Кликабельность сниппета или CTR
Данный показатель отражает соотношение кликов по поисковой визитке сайта к его показам в выдаче. На количество кликов влияет привлекательность сниппета. В них используют оптимизированные заголовки и дружелюбные URL-адреса, добавляют изображения, Расширенные информативные карточки ресурсов притягивают больше внимания, стимулируют переходы и снижают отказы. Однако поисковики их формируют на свое усмотрение. И, как правило, у самых посещаемых по запросу сайтов с микроразметкой данных.
Возвращение в поиск
Важный показатель удовлетворенности читателя — это отсутствие возврата в поиск после посещения сайта. Если пользователю по какой-то причине не понравился контент, он в поисковой выдаче откроет следующий сайт. Чем меньше возвратов в поиск будет у ресурса, тем лучше это скажется на его ранжировании.
Нерелевантные страницы поисковый алгоритм сегодня уже не показывает. Поэтому возвраты в поиск объясняются другими причинами.
Возможно, посетитель ищет другой материал, а открытая информация не оправдала его ожидания. Или содержание показалось неинтересным. А может, пользователь не дождался загрузки страницы. Или на мобильном устройстве она открылась неудачно. В любом случае, если пользователь перешел на другой ресурс, значит, остался не удовлетворен этим.
Показатели, характеризующие поведение на сайте
Внутренние поведенческие факторы ранжирования сайта характеризуют действия читателя на нем. Они играют весомую роль в определении его успеха в онлайн-пространстве. Современные алгоритмы поисковых систем уделяют внимание не только ключевым словам. Они отслеживают и анализируют взаимодействие посетителей с элементами ресурса. Веб-мастер же, улучшает сайт на основе анализа этих показателей.
Показатель отказов
Отказом считается посещение страницы длительностью менее 15с. Оно сопровождается последующим закрытием без кликов по элементам и переходов по ссылкам. Этого времени достаточно для принятия решения о более внимательном прочтении. Пользователь успевает бегло просмотреть страницу. При этом оценить объем статьи, ознакомиться с ее структурой, прочитать первый абзац.
Показатель отказов является индикатором соответствия контента страницы ожиданиям пользователей. Если посетители быстро покидают сайт, значит, предоставленная информация не соответствует их потребностям.
Низкий показатель отказов свидетельствует о нахождении посетителями искомого. Что стимулирует их к изучению дополнительного материала. Это может быть результатом качественного контента, удобной навигации и общей позитивной пользовательской среды.
С увеличением мобильного трафика показатель отказов на мобильных устройствах становится ключевым параметром. Такие пользователи требуют более быстрой и удобной загрузки контента. Высокий отказ может быть вызван низкой адаптацией страниц под мобильные устройства.
Глубина просмотра
Глубина просмотра — показатель, отражающий заинтересованность пользователей. Он измеряется количеством страниц, просмотренных за одну сессию. Этот параметр позволяет оценить, насколько интенсивно посетители взаимодействуют с контентом сайта. Чем выше глубина просмотра, тем вероятнее, что они найдут интересный материал.
Вы видите, они не просто зашли по запросу на одну страницу и ушли. Они исследуют различные разделы сайта. Значит, контент релевантен, интересен и соответствует их потребностям.
Глубина просмотра напрямую связана со временем, проведенным пользователями на сайте. Чем больше страниц они просматривают, тем дольше остаются на нем. Увеличение времени пребывания является характеристикой удержания внимания аудитории. Можно говорить о создании позитивного впечатления на читателя.
Время на сайте
Показатель времени пребывания на сайте — неотъемлемый элемент оценки эффективности веб-страниц. Является ключевым индикатором привлекательности и полезности контента. Отражает удобство интерфейса и навигации. Характеризует уровень удовлетворенности и заинтересованности пользователей.
Поисковые системы учитывают время пребывания на сайте при формировании рейтингов поисковых запросов. Чем оно выше, тем больше вероятность, что ресурс будет рассматриваться как авторитетный и актуальный. Это влияет на SEO-оптимизацию и улучшает видимость в поисковых результатах.
Возвращение читателей на сайт
В современной ситуации постоянного потока информации привлечение и удержание внимания читателей на сайте становится настоящим искусством. Поэтому для их возвращения на ресурс необходимо создавать условия. Повторные посещения целевых пользователей учитывает Яндекс Метрика. А поисковые алгоритмы по данному показателю делают вывод об актуальности сайта.
Количество вернувшихся пользователей можно определить в Метрике по разнице показателей «Посетители» и «Новые посетители». Чем больше между ними разница, тем больше повторных посещений и полезнее контент.
Активность пользователей на ресурсе
Действия читателей на сайте являются критерием его успешности. Поисковые алгоритмы представляют им большое разнообразие контента. И именно по их активности на каждом конкретном сайте определяют, насколько он привлекателен и полезен.
Выводы о поведении посетителей на портале делаются на основе наблюдений за взаимодействием с различными элементами. Это работа с формами и навигаторами. Переход по страницам и определенный характер просматривания текстов. Написание комментариев и другое. Использование некоторых из них можно отследить через установку целей в Яндекс Метрике или через вебвизор.
Пути улучшения качества сайта
Повлиять напрямую на поведение читателей на сайте, как вы понимаете, невозможно. Для улучшения данных параметров необходима постоянная и комплексная работа над ним. Доработка контента, структуры, навигации. Возможно, дизайна. А также проведение технических мероприятий для повышения удобства его использования.
Внедрите микроразметку данных на сайт для возможности формирования поисковыми системами более информативного сниппета. И это привлечет на него больше посетителей.
Оптимизируйте изображения и файлы, минимизируйте код и обеспечьте кэширование страниц. Это обеспечит их быструю загрузку и большее количество переходов.
Сделайте простую и понятную навигацию по сайту для быстрого и комфортного поиска информации. На видном месте разместите меню, хлебные крошки, поисковую строку и рубрикатор. Используйте такие инструменты, как «Свежие записи» и «Похожие статьи». Делайте релевантные анкоры ссылок для предоставления дополнительной информации. Все это поможет удержать читателя на ресурсе.
Пишите полезные, уникальные и структурированные статьи. Правильно их оформляйте. Размещайте интересный и интерактивный контент. Используйте виджеты, слайдеры и другие элементы графического представления информации. Протестируйте использование игровых элементов на сайте. Это повысит время пребывания пользователей на нем и снизит отказы.
Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Сегодня существует множество адаптивных тем. Используйте их. Проверяйте качество отображения ресурса на мобильных устройствах. Это привлечет пользователей, которые в дороге или без доступа к компьютеру ищут ответы на свои вопросы.
Установите кнопки соцсетей и «Поделиться». Обеспечьте этим легкость перехода в них и возможность распространения контента. Это привлечет новых целевых пользователей.
Постоянно анализируйте статистику посещений, собираемую счетчиком. Наблюдайте взаимодействие читателей с контентом и инструментами сайта. Ищите и тестируйте разные способы его улучшения.
Заключение
Поисковые системы определяют ценность ресурса по поведению пользователей. Поэтому рассказала, что такое поведенческие факторы ранжирования сайта и на что они влияют. Рассмотрела основные из них, а также способы их улучшения.