Здравствуй, дорогой читатель. Расскажу, почему сайту нужна микроразметка Schema.org и как ее добавить с помощью плагина. Это легкий способ, не требующий навыков программирования. Микроразметка сайта? Структурированные данные? Дополнительные информационные фрагменты в сниппете? Что это значит и какая взаимосвязь между ними?
В настоящее время разработан стандартный машинный язык, который дает возможность ботам распознавать информацию сайтов и категоризировать ее. То есть структурировать их данные. Затем в результатах поисковой выдачи предлагать пользователям максимум актуальной информации по запросу. Формировать расширенные сниппеты с добавлением рейтинговых звезд, контактов, изображений, быстрых ссылок и др.
Отображение красивого развернутого информативного сниппета сайта в поиске во многом обеспечивает его успешное продвижение к целевому пользователю. Привлекают его внимание и влияют на поведенческие факторы ресурса в выдаче. Однако карточку его страницы поисковые алгоритмы формируют по своему усмотрению. При этом используют его структурированные данные.
Может ли веб-мастер повлиять на формирование расширенной поисковой визитки своего сайта? Косвенно может. Для этого необходимо подготовить данные ресурса для роботов, добавив в его код микроразметку.
Содержание
Что такое микроразметка schema.org и ее роль в seo
Поисковые боты собирают данные с сайтов, анализируют и систематизируют их. При поступлении запроса от пользователя подбирают страницы, релевантные ему. Затем выводят читателю для ознакомления.
Но как они это делают? Содержание наших сайтов роботы понимают не так, как мы. Однако веб-мастера уже научились «объяснять» им тематику страниц с помощью некоторых метатегов. Благодаря этому веб-страницы имеют базовые сниппеты. Однако для выведения в поиске большего количества информации о ресурсе необходимо детальнее разметить его код.
Микроразметка сайта — это разметка его данных с помощью определенных атрибутов. Существуют разные словари разметки. Например, Open Graph хорошо размечает контент соцсетей. Но система Schema.org наиболее популярна для сайтов. Имеет множество типов схем и способна описать любой продукт.
Микроразметка Schema.org — это единая система стандартизированных тегов для разметки информации страниц веб-ресурсов.
Установленными метками отмечаются разные фрагменты HTML-кода страницы. Они объясняют роботам ее содержание. А также подсказывают, какую информацию следует показывать пользователям в выдаче.
Расширенный сниппет представляет интерес для сео-продвижения. Больше внимания к нему — значит больше кликов и трафика. Если больше релевантных сведений содержит, значит меньше отказов. В результате выше позиция в выдаче.
Разметка не видна человеческому глазу. Она предназначена исключительно для роботов. Микроразметка кода веб-страницы выглядит так. Слева представлен код без разметки, справа — с ней.
Итак, разметка облегчает поисковикам обработку сайта и вывод данных в выдаче. Добавить ее можно разными способами. Ранее познакомились с использованием генератора разметки. Ниже рассмотрим вариант ее добавления через плагин Schema. Постараемся с его помощью повысить привлекательность и кликабельность сниппета.
Как добавить разметку с помощью плагина
Предварительно создайте резервную копию сайта. Затем установите на него плагин Schema & Structured Data for WP & AMP через библиотеку в консоли. Далее переходите к его настройкам.
Основные настройки внешнего вида
После активации плагина в административной панели появился раздел «Structured Data». Перейдите в нем в подраздел «Settings» на страницу настроек общей информации.
Поставьте галочки в нужные функции. Например, подключите: показ ссылки на Главную страницу, окно поиска дополнительных ссылок, хлебные крошки. В последнем пункте выберите свое меню. Сделав настройки, сохраните их. Затем перейдите в «Knowledge Graph».
Здесь сообщите о принадлежности сайта организации или персоне. Далее заполните вновь сгенерированные поля. Загрузите изображение ресурса и логотип. При наличии профилей в соцсетях добавьте их через соответствующую кнопку внизу. Сохраните настройки.
Далее перейдите во вкладку «Default Data». Здесь необходимо разместить изображение не менее 1200*728 px. Оно будет выводиться в сниппете в случаях недоступности запрашиваемой страницы. Сохраните изменения. На этом основные настройки завершены.
Дополнительные настройки
В верхнем меню имеются настройки дополнительных функций. Вы используете AMP для мобильных устройств? Включите эту опцию в соответствующей вкладке. Желаете добавить отзывы на сайт? Тогда активируйте галочкой функцию во вкладке «Reviews». Пункт о совместимости с другими seo-плагинами «Сompatibility» заполнится автоматически. Имеются и другие дополнительные настройки.
Добавляем тип схемы
Тип схемы для постов
Если вы настраиваете плагин для информационного сайта, то добавьте тип схемы для постов. Для этого перейдите в раздел «Schema Types» и нажмите кнопку «Add Schema Types». В окне стрелочкой выберите схему «Blog Posting». Нажмите «Далее».
В следующем окне выберите стрелочками «тип записи, равный записи» и нажмите «next».
Микроразметка schema.org успешно добавлена на сайт. Теперь, если вы кликните в следующем окне «Lets Go», то перейдете к расширенной версии сниппета.
Тип схемы для страниц
Теперь можете аналогичным образом добавить на свой ресурс схему, предназначенную для страниц. Для этого снова перейдите в раздел «Schema Types». Кнопкой «Add Schema Types» вызовите список типов схем. Выберите «WebPage».
Под заполненным полем появятся две опции. Список элементов «ItemList» отметьте галочкой в случае использования на ваших страницах маркированных элементов. Отметьте опцию доступности чтения «Speakable». Нажмите «Продолжить». В следующем пункте установите «тип записи, равный странице», и кликните «Next». Еще одна схема добавлена. В следующем окне нажмите «Lets Go».
Теперь перейдите в административную панель «Structured Data». Здесь представлены имеющиеся на сайте типы схем. Вы можете в них зайти и внести изменения при необходимости. Или удалить устаревшую.
Теперь поисковые системы начнут их сканировать. Затем подбирать сниппеты в результатах поиска. Но это будет не сразу.
Валидаторы микроразметки сайта
Прежде чем пользователи увидят расширенный сниппет, полезно проверить его на понимание роботами. Для этого используется валидатор разметки. Он не покажет внешний вид сниппета, но найдет ошибки в коде.
Валидатор микроразметки — это инструмент, позволяющий проверить качество семантической разметки ресурса. С его помощью находят ошибки или убеждаются, что поисковые системы отлично ее воспринимают.
Валидаторы можно найти в сети. Или воспользоваться инструментом Яндекса. Здесь возможна проверка разметки через URL-адреса страницы или через загрузку ее кода.
Google Search Console позволяет проверить ресурс аналогичным образом.
Проверить структурированные данные сайта на ошибки позволит валидатор Schema.org.
Как посмотреть сниппеты своего сайта
Также имеются инструменты для просмотра поисковой визитки сайта. Сервис PR-CY «Проверка сниппета» покажет действующий в настоящий момент Google-вариант. Достаточно в соответствующее поле внести URL-адрес и нажать «Проверить».
Также можно воспользоваться инструментом «Проверка микроразметки» сервиса page-speed.ru. Принцип работы с ним, как и у выше рассмотренного сервиса.
Увидеть сниппеты сразу всех страниц сайта можно через поисковую строку браузера. Сделайте через нее запрос «site:домен». В ответ поиск представит список всех страниц. И вы будете знать, как они показываются пользователям.
Заключение
Микроразметка данных сайта повысит удобство его обработки для поисковых роботов. Позволит формировать его расширенный сниппет и привлекать больше пользователей. Поэтому рассказала, что такое микроразметка schema org и как ее добавить на сайт через плагин. Это удобный и быстрый способ. И даже после обновления темы, разметка будет оставаться в коде. Некоторые темы WP, например, Astra уже имеют интегрированный код Schema.org.
Однако, нужно понимать, что добавление микроразметки на ресурс не является гарантией появления расширенного сниппета в выдаче. Конечно боты будут быстрее его сканировать и индексировать. Лучше понимать содержание его страниц и удачнее предлагать пользователям. Но формировать визитную карточку сайта в списке выдачи будут все же на свое усмотрение.
