Здравствуй, дорогой читатель. Вы стараетесь повысить качество и популярность своего сайта.Улучшить его поведенческие факторы и позицию в поиске. Поэтому решили оценить его соответствие требованиям поисковых систем. Seo-проверками ресурсов занимается множество агентств. Но с помощью этой статьи вы сами сможете провести его внутренний аудит и найти недочеты.
Содержание
Seo-анализ сайта: что это?
Анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем и пользователей называется seo-аудитом веб-ресурса.
Поисковики научились определять, какие материалы интересны и полезны читателям. На каких сайтах им удобно и комфортно. А какие ресурсы предоставляют полные и исчерпывающие ответы на их запросы. Понравившись своей аудитории, сайт вызовет благосклонность поисковых роботов. За это они будут повышать его рейтинг в поисковой выдаче.
Оценить востребованность вашего контента позволят статистические данные, собираемые Яндекс Метрикой с вашего блога через счетчик посещаемости.
При проведении seo-аудита его проверяют по множеству критериев. Выявляют несоответствия, снижающие его качество. Анализ ресурса условно можно разделить на: внутренний аудит, внешний и технический. Но как понять, что уже необходимо проверять сайт и на нем имеются ошибки? Какие ситуации сигнализируют о необходимости проведения оптимизационных работ?
Когда нужен внутренний аудит?
Итак. Seo-аудит своего ресурса необходимо проводить для понимания его состояния, нахождения имеющихся ошибок и недочетов. Веб-мастера и сео-специалисты обычно отслеживают меняющие требования к качеству сайтов и в рабочем режиме дорабатывают свои ресурсы. Но в следующих ситуациях необходимо проведение целенаправленной проверки сайта.
- С момента последнего анализа прошло 6-12 месяцев. За это время могли измениться какие-то требования к ресурсам, при этом оказаться незамеченными.
- Снизилось количество переходов пользователей из поисковых систем на сайт. Это может быть связано и с сезонным снижением интереса читателей, и с общей потерей интереса к теме. А также с недоработкой семантики, с ростом конкуренции по запросу и другими причинами.
- Позиция ресурса резко упала в поисковой выдаче. Причины могут быть в изменении алгоритмов поисковых систем, в попадании под их санкции, в ухудшении поведенческих факторов и другие.
- Ухудшились поведенческие факторы. Посетители сразу или быстро уходят со страниц, не дочитывая их, не переходят в другие разделы и посты ресурса.
- Снизилось число заявок.
Результаты проведенного анализа помогут найти и устранить недочеты, повысить качество ресурса и его популярность. Внутренний аудит сайта возможно провести самостоятельно. Какие позиции необходимо проверить?
Анализ сайта
Структура сайта и навигация
Структура сайта — это логическое построение разделов и страниц ресурса, их взаимосвязь между собой. Она должна быть максимально простой и понятной, позволять пользователям легко ориентироваться на ресурсе, а веб-мастеру гармонично добавлять на него новые материалы и элементы. Кроме того, правильная структура сайта делает его сниппет привлекательнее и кликабельнее, а поисковым ботам помогает быстрее индексировать сайт.
Нарисуйте графическую схему своего ресурса. Отдельными блоками обозначьте его разделы и подразделы. Соедините их стрелками между собой и с темой сайта. Под каждый раздел и подраздел внесите по три его главные статьи. Позднее дополните остальными.
Корректную структуру ресурса должна дополнять столь же понятная навигационная система, которая обеспечивает переходы между страницами. Чем доступнее выстроены данные системы, тем удобнее посетителю и больше шансов повысить поведенческие факторы на сайте. Что проверяем?
Логичность структуры ресурса
Проверяем названия разделов и подразделов сайта. Они должны логично дополнять и раскрывать его тему и соответствовать содержащимся в них статьям. Для этого используем построенную графическую схему своего ресурса. Корректируем неудачные названия разделов.
Принадлежность страниц к рубрикам
Просматриваем принадлежность всех записей и страниц к соответствующим тематическим рубрикам. Причем каждая их них должна относиться только к одной рубрике во избежание дублирования. Их названия должны соответствовать тематикам разделов. Если все же логически необходимо статью разместить в двух рубриках, то во избежание дублирования контента одну из них нужно закрыть от индексирования в файле robots.txt.
Ранее построенную графическую схему своего ресурса дополните страницами. Их принадлежность к рубрикам можно обозначить стрелками.
Об инструментах работы с рубриками сайта на WordPress можно прочитать в этой статье.
Доступность всех рубрик и страниц
Анализируем доступность всех рубрик через рубрикатор сайта, а всех страниц — через меню. Все страницы должны быть связаны ссылками с разделами и другими страницами. Не должно быть сиротских страниц без ссылок, иначе поисковые боты на них не попадут и не просканируют.
Как сделать рубрикатор в сайдбаре и меню в шапке можно прочитать на сайте.
Сложному сайту — хлебные крошки
Если структура сайта сложная, то проверяем корректность работы хлебных крошек. А возможно, их нет и пора сделать. Они облегчат пользователям понимание местонахождения на ресурсе, украсят его сниппет.
Как сделать хлебные крошки на сайте — в этой статье.
Каждому сайту — поисковую строку
Проверяем на ресурсе наличие и корректность работы поисковой строки для быстрого нахождения конкретного материала. Некоторым пользователям удобнее внести вопрос в поиск, чем изучать разделы рубрикатора.
В этой статье рассказано, как сделать на сайте поисковую строку.
Внутренняя перелинковка страниц
Наличие и качество внутренней перелинковки страниц очень важно для ресурса, и этому нужно уделять внимание.
Внутренняя перелинковка — это размещение ссылки с одной страницы на другую. Она формирует ссылочную структуру сайта, помогает пользователям глубже изучать ресурс и снижает долю отказов. Правильная перелинковка формирует авторитетность страниц. Если страница с якорем имеет много приводящих на нее ссылок , т.е. авторитет, то она его часть передаст по ссылке другой странице. Часто используют контекстные ссылки внутри статьи с переходами на дополнительные материалы.
Полезно для перелинковки страниц использовать сквозные ссылки в шапке, в футере и сайдбаре. Они находятся на всех страницах и пронизываю весь ресурс. Обычно представлены в форме навигаторов: меню, рубрикатор, последние статьи.
Приносит пользу применение инструментов автоматической перелинковки страниц, создающих списки рекомендуемых или популярных постов в конце статьи. Они подбираются в список из материалов той же рубрики и способствуют более глубокому раскрытию темы.
Качество гиперссылок
Проверяем системность и работоспособность гиперссылок. Текстовые якоря считаются предпочтительнее для поисковиков. Однако не забываем, что они предназначены для пользователей. Поэтому должны гармонично вписываться в основной текст, давать понимание, куда ведут, какая тема при переходе по ним будет раскрыта.
Гиперссылки иногда ломаются и не выполняют свою функцию, приводят на страницу ошибки 404. Битые ссылки осложняют изучение материалов читателям и дают повод для недовольства поисковым системам. Отслеживать их вручную достаточно трудоемко, но на них укажет Яндекс.Вебмастер. Нужно зайти в раздел Ссылки, затем в подраздел Внутренние ссылки. Найденные неработающие ссылки необходимо исправить.
Уровень вложенности страниц
Анализируем уровень вложенности страниц. Если Главная страница — это уровень первый, то ведущие на нее страницы уже второго уровня. И так далее. Чем ближе страница расположена к Главной, тем больший ссылочный вес она имеет. Поэтому многоуровневость не очень хороша с позиции seo-оптимизации и размещать материалы дальше третьего уровня — плохая идея. Самые кликабельные страницы лучше переместить ближе к Главной. Анализ вложенности страниц вручную сделать бывает трудно и в этом поможет сервис Pr-cy.
URL-адреса страниц
Проверьте настроены ли постоянные ссылки страниц. Затем просмотрите длину их URL-адресов страниц и понятность для пользователей. По адресам читатель должен понимать, какая информация его ожидает на странице еще до ее открытия. Длина URL-адресов не должна быть слишком длинной, в идеале в пределах 75 символов. Проанализировать URL-адреса страниц поможет сервис Pr-cy.
Анализ контента
Внутренний аудит включает анализ текстового контента. От качества предлагаемых материалов зависит, будут ли пользователи посещать ресурс, посчитают ли его интересным и полезным. А также найдут ли поисковые боты ваши посты по ключевым фразам, как их оценят и как будет выглядеть сниппет сайта в выдаче.
Полезность
Оцениваем полезность контента. Это можно сделать, посмотрев количество отказов. Если пользователи быстро уходят с сайта, вероятно, для них увиденные материалы не представляются полезными или они не соответствуют заголовкам. Возможно, читая заголовок, посетитель ожидает увидеть другую информацию или в посте не раскрывается до конца заявленная тема.
Релевантность заголовка содержанию статьи
Проверяем, насколько содержание статьи соответствует заголовку и раскрывает его. Возможно, содержание отличное, но следует доработать заголовок. Например, сделать его более точным и подробным. Новая формулировка может помочь определиться с разделом его размещения на сайте или более гармонично обыграет вложенные ключи. Или вы используете в нем в качестве ключей другие тематические фразы из текста. Если новое название будет не только релевантным, но и низко конкурентным и высоко запрашиваемым, вы улучшите поведенческие факторы.
Актуальность
Анализируем актуальность контента и необходимость его обновления. Если статья размещена давно, возможно, ее пора доработать. Переписать частично текст, добавить новые факты, примеры или иллюстрации, обновить подзаголовки. Если материал поста написан в виде пошаговой инструкции, то его легко превратить в чек-лист и дополнить им эту же статью. Кроме того, данный чек-лист можно использовать как лид-магнит или размещать в соцсетях для привлечения пользователей на сайт.
Если контент по-прежнему актуален и добавить нечего, то можно его обновить за счет размещения небольшого тематического видео под статьей. Просматривая его, пользователь задержится на странице и улучшит его поведенческий фактор. Так же возможно создание подкаста на основе статьи. Тогда вы получите охват новой аудитории, которая предпочитает слушать, а не читать. Кроме того, на странице появится новый вид контента.
Уникальность
Проверяем уникальность текстов. Она очень ценится поисковыми системами. Создавать уникальный текст по содержанию не требуется, но подача информации должна быть неповторимой. Для оценки уникальности текста (лучше это делать перед публикацией) используем различные сервисы Etxt.ru, Text.ru, Advego и др. Вы не сделали это своевременно? Тогда проверяем сейчас. Если уникальность ниже 90%, полезнее доработать указанные сервисом места. Яндекс.
Вебмастер упразднил инструмент Оригинальные тексты, но для защиты уникальности своего нового контента рекомендует сразу после его публикации отправлять страницу на индексацию в поисковые системы. Тогда, даже если его скопируют, ваш материал будет считаться первоисточником. Для этого сразу после публикации статьи заходим в Яндекс.Вебмастер, переходим в раздел Индексирование, затем в подраздел Переобход страниц. В поле вносим адрес новой страницы, нажимаем кнопку Отправить.
Грамотность
Проводим анализ грамотности текстов. Устраняем логические и орфографические недочеты. Прочитываем вслух и проверяем с помощью специальных сервисов по работе с текстами Text.ru, Advego и др.
Семантический анализ
Проводим семантический анализ текста. Анализируем гармоничное использование минимально необходимого количества ключей в статье. Они там должны быть,. Вы ее писали на основе семантического плана. С оценкой распределения ключевых фраз и другой seo-оптимизацией текстов поможет Yoast SEO. О сборке семантического ядра сайта читайте здесь.
Поисковики оценивают релевантность статьи по использованным в ней тематическим фразам и словам. Если их мало, а «воды» из шаблонных фраз и стоп-слов много, то она будет считаться некачественной.
Если плотность ключевых фраз будет слишком высока, то ее сочтут переспамленной. Повысится показатель тошноты. Кроме того, убрав переходные слова, составляющие «воду» вы серьезно снизите ее читаемость, пользователям трудно будет воспринимать текст. Поэтому нужно найти золотую середину для ваших текстов. Если вы пишите для обычных пользователей, в них нужно оставлять определенную долю «воды» и не «высушивать» текст до уровня юридических документов.
Безусловно, ключи должны присутствовать в тексте. Но в минимально достаточном количестве и гармонично вписываться в него. Точное вхождение ключевой фразы должны содержать: заголовок h1, один подзаголовок, введение и заключение, а также она должна встречаться по тексту примерно один раз на 300 слов. А дальше используем синонимы и тематические выражения.
Проверить анализ контента на точное вхождение ключей и уровень его тошноты сможет сервис Pr-cy. А также помощь в seo-оптимизации текстов окажет установка бесплатного плагина Yoast SEO.
Структура текста
Текстовый контент для лучшего восприятия должен быть отформатирован и иметь правильную структуру.
Структура заголовков
Анализируем в статьях соблюдение структуры заголовков. Главный заголовок маркируется как h1. Он должен быть в статье обязательно и только один. В нем должен содержаться ключевой запрос, под который она оптимизирована.
Затем должен логично следовать заголовок h2 (их может быть несколько в тексте) с пунктом, им озаглавленным и частично раскрывающим основную тему. Данный пункт может включать несколько подпунктов с заголовками уровня h3 и, соответственно, помогать раскрывать пункт с заголовком h2. И так далее до заголовков уровня h6.
Нарушать структуру нельзя. Если в тексте есть заголовок уровня h5, значит, должны быть заголовки всех предыдущих уровней: h1, h2, h3, h4.
Правильность оформления заголовков и распределения в них ключей, а так же оценку других полезных seo-критериев осуществляет плагин Yoast SEO.
Вступление и заключение
Проверяем в статьях наличие вступления и заключения. В них также должен содержаться ключевой запрос, под который оптимизирована статья.
Отформатированный текст
Просматриваем правильность форматирования текстов. Предлагаемый материал должен быть разбит на смысловые абзацы не более 5-6 предложений. Содержать списки, цитаты. Приветствуется смысловое выделение курсивом и жирным шрифтом. Перед заголовками должны быть интервалы, а по тексту — блоки внимания.
Оптимизация изображений
Проводя внутренний аудит сайта, проверяем качество и оптимизацию изображений. Тематические иллюстрации необходимо добавлять в статьи. Они разбивают текст на части, облегчают его восприятие. Оптимизированные изображения полезны для сайта, так как могут принести дополнительный трафик.
Точных цифр по количеству иллюстраций в тексте, их размеру и разрешению нет. У статьи должно быть главное изображение. Я стараюсь размещать еще как минимум три в самом тексте для его разбивки. Нужно ли больше? Это зависит от содержания материала.
В первых моих статьях изображения получались плохие. Еще не переделала. Но дальше установила для своего сайта свои стандарты, просто чтобы постепенно снизить разнобой. Главное изображение делаю размером 800*500px, иллюстрации в тексте — шириной 800px, длину стараюсь ограничивать 500px, банеры в сайдбаре — 300*500px.
Проводя внутренний аудит ресурса, у каждого изображения контролируем наличие атрибута alt. Это индивидуальное название того, что представлено на нем. У Изображения записи и одного изображения в тексте в атрибуте alt к его названию добавляем название статьи с ключевым словом.
Если изображение уникальное, самостоятельно сделанное, ценное для вас, и вы хотите закрепить авторство, пропишите в атрибуте alt вашу фамилию и сайт. В идеале атрибут alt должен быть написан так, чтобы им гармонично можно было заменить изображение в тексте.
Изображения, так же как и тексты поисковики предпочитают уникальные. Если нет возможности сделать ее или заказать, можно выбрать с фотостока бесплатных изображений и обработать. Разместить на ней надпись, повернуть или зеркально отобразить, наложить фильтр.
Мета-теги
Внутренний аудит сайта включает проверку правильности заполнения мета-тегов title и description. Они содержат информацию о ресурсе, помогающую поисковым ботам правильно определять тематику страницы и затем корректно предлагать ее сниппет в выдаче.
Проверяем title (SEO-заголовок) статьи. Он должен быть: определенной длины (от 35-70 символов), уникальным для каждой страницы, содержать ключевое слово, расположенное как можно ближе к его началу, и отличаться от заголовка h1. При этом обладать информативностью и привлекательностью для читателя, так как представлен в сниппете сайта.
Анализируем description (Мета-описание). Это короткое, четкое и емкое описание содержания страницы. Оно должно быть индивидуальным для каждой из них и содержать ключевое слово, а также грамотным и привлекательным, потому что часто выдается в сниппете. Description должен быть определенной длины (105 -140 символов).
Проверить качество title и description позволяет Яндекс.Вебмастер. Для этого переходим в раздел Индексирование, затем в подраздел Заголовки и описания. Если имеются замечания они будут представлены в правой части окна и их необходимо будет устранить.
Проверить качество title и description позволяет также сервис Pr-cy.
Заключение
Поисковики ценят работу веб-мастеров по доработке и актуализации информации на ресурсе. Чаще возвращаются для сканирования страниц. Поэтому полезно проводить аудит и улучшать сайт.
В этой статье мы рассмотрели, как провести внутренний аудит своего сайта. Какие позиции необходимо проанализировать. Можно методично это сделать вручную. Если сайт небольшой. Но легче и быстрее проверить страницы с помощью сервиса комплексного анализа Pr-cy. Он проведет оценку и укажет все ошибки.
В статье Технический анализ сайта представлена информация о важных технических характеристиках ресурса и способах их проверки.
Для оптимизации контента полезна установка бесплатного плагина Yoast SEO. Кроме того, он поможет настроить базовый сниппет сайта. Для более информативного представления в выдаче необходимо добавить на него микроразметку.
Контролируйте поведенческие факторы сайта в Яндекс Метрике. Она собирает для этого статистику с вашего блога через счетчик посещений. Повысить популярность помогут обратные ссылки на него.