«Копирайтер – это перо, которое дарит словам крылья»
Елена Боннер
Сегодня профессия копирайтера весьма востребована. Поэтому в этой статье речь пойдет о том, кто такой копирайтер. Рассмотрим, чем он занимается, какими навыками должен обладать, сколько зарабатывает и где можно обучиться.
Содержание
Что делает копирайтер
Копирайтер — это человек, который профессионально собирает и обрабатывает информацию. Затем на ее основе пишет текст для дальнейшей публикации.
Может писать строго под техническое задание. Не интересуясь, для какой целевой аудитории готовит готовит текст и где он будет размещен. Существует и другой подход. Копирайтер планирует, как решить задачу клиента с помощью текста. Предварительно проводит большую аналитическую работу.
Задача копирайтера — составить краткий и емкий текст, который решит проблему клиента и принесет пользу читателю.
Не важно, касается ли это написания продающего контента для привлечения покупателей и увеличения продаж или подготовки развернутого информационного сообщения для захвата внимания читателя. Копирайтер всегда готовит для заказчика продающий контент. Какие еще обязанности может иметь копирайтер и чем заниматься?
Обязанности копирайтера
Копирайтер должен уметь писать грамотно, лаконично и понятно. Обязанности копирайтера в штате зависят от специфики организации и несколько шире, чем у его коллеги-фрилансеры. Опытным копирайтерам, владеющих определенными навыками, могут значительно расширить функционал. Включить в него редакторские обязанности или контент-маркетинговые.
- В штате, как правило, имеют копирайтеров рекламные и торговые организации. Поэтому в обязанности включают следующее:
- создание слоганов, названий, написание сценариев видео — и аудиорекламы;
- разработка содержания рекламных текстов;
- разработка положительного имиджа организации;
- организация презентации слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков;
- подготовка новостных и пресс-релизов;
- подготовка текста публичных выступлений руководству организации;
- осуществление информационно-аналитической и редакторской работы;
- написание рекламных и PR-статей;
- участие в маркетинговой политике и создание текстовых продуктов для продвижения организации на рынке;
- составление отчетности о проделанной работе;
- ведение корпоративной переписки.
- Обязанности копирайтера -фрилансера несколько уже, так как касаются выполнения одного заказа по подготовке текста:
- погружение в задачу клиента (понимание цели текста и целевой аудитории);
- сбор информационного материала;
- анализ собранной информации;
- построение структуры текста;
- редактура и оформление текстового материала;
- SEO-оптимизация готового текста;
- дополнение текста графикой.
Для выполнения своих обязанностей копирайтер должен иметь и развивать у себя определенные профессиональные и личные навыки.
Навыки копирайтера
Итак, копирайтер пишет тексты, которые вызывают положительную реакцию читателя и стимулируют к определенному действию. Какими же навыками для этого он должен обладать?
Для того чтобы легко и качественно писать, необходимо отличное знание русского языка, большой словарный запас, владение разными стилями изложения материала, высокая грамотность, творческий потенциал. Для создания эффективных текстов нужен навык понимания цели их написания и умение писать кратко и емко.
Опытные, хорошо зарабатывающие копирайтеры часто пишут в одной узкой сфере, становясь в ней экспертами. И это здорово. Но не всегда хватает заказов в одной сфере, и порой возникает необходимость писать в разных направлениях. Тогда пригодится способность не только глубоко, но и быстро вникать в новую тему, умение анализировать и систематизировать информацию, способность подстраиваться под разную аудиторию, умение задавать вопросы заказчику.
Внимание.
Многие необходимые для работы навыки формируются при обучении на курсах копирайтинга, ссылки на которые имеются в конце статьи.
При выполнении заказов всегда важна пунктуальность, а так же способность работать в сжатые сроки и с большими объемами информации.
Неопытному автору необходимо освоить навыки редактуры и сервисы для работы с текстом. Для освоения профессии ему пригодится интеллект, уверенность в себе и настойчивость. А так же нужно научиться самопрезентовать себя.
Сегодня копирайтинг особенно востребован на веб-ресурсах в связи с развитием интернет пространства. Поэтому копирайтеру полезны навыки создания seo-текстов и знание основ сайтостроения. Поэтому очень полезно вести свой блог в соцсетях или создать свой сайт для размещения своих статей.
Даже опытному копирайтеру необходимы любознательность и усидчивость. А любовь к своей работе облегчит тяжелый писательский труд и научит «оживлять» любой текст. Кто такой копирайте, чем занимается, мы обсудили. А теперь поговорим о том, сколько может он зарабатывать.
Сколько зарабатывает копирайтер
Спрос на копирайтерские услуги с годами не снижается. Имеются вакансии на сайтах по трудоустройству, а также заказы на биржах фриланса.
Средняя заработная плата начинающего копирайтера в штате — 50000-60000 рублей, опытного — в районе 100000 рублей. Но в штат попадают все же авторы с опытом.
На фрилансе несколько иначе. Начинающие копирайтеры пишут тексты от 50 рублей за 1000 слов. Опытные — 3500 -10000 рублей за статью. Самые опытные, нашедшие свою нишу и свою специализацию, имеющие постоянных клиентов в лице крупных фирм, зарабатывают свыше 100 тысяч рублей в месяц. Почему такой разброс зарплат?
Кроме опыта и необходимых навыков по работе с текстом, на уровне зарплаты отражаются и другие моменты. Например, умение вести переговоры с клиентом, уметь помочь составить клиенту техническое задание и другие навыки.
На ценовую категорию оказывает влияние также специализация копирайтера, т.е. каким типом копирайтинга он занимается, для какой сферы бизнеса пишет тексты. Поэтому рассмотрим, какие типы копирайтинга выделяют.
Типы копирайтинга
Есть несколько типов копирайтинга. И все они имеют общую черту, отличающую их от других видов писательской деятельности. С помощью текста автор пытается убедить читателя совершить определенное действие. В рекламном копирайтинге, например, купить товар, в информационном — оформить подписку, в имиджевом — увеличить доверие к объекту описания. Этим копирайтинг отличается от других видов работы с текстом.
Например, от написания художественных произведений. Писатель, работая над художественной книгой, вкладывает в ее сюжет, в описательные эпизоды свои эмоции. Пытается передать их читателю, старается заставить задуматься его над поставленными вопросами.
А цель текста копирайтера — не заставить задуматься над серьезными вопросами бытия, а убедить читателя в необходимости получения описанного. Продвигать текстом можно не только товары и услуги, но и имидж компании, текст информационной статьи и другое. Тексты копирайтера должны убеждать читателя в полезности товара и необходимости его покупки, в положительном имидже фирмы-производителя и доверии к ее услугам и так далее. Текст копирайтера всегда должен что-то продавать: либо продукт, либо идею. Это главное отличие копирайтинга от написания других видов текстов. А вот в зависимости от того, что продает текст, копирайтинг подразделяется на типы. Рассмотрим их.
Продающий копирайтинг
Продающий или рекламный копирайтинг, считается, появился первым. Заключается в написании статей, пробуждающих интерес потенциальных потребителей к продвигаемому продукту.
Текст должен быть ярким, запоминающимся, вызывать эмоциональную или рациональную реакцию. А еще достаточно конкретным. Рекламная статья должна дать почувствовать пользу от планируемого приобретения. И развеять возможные опасения.
Остальные типы копирайтинга выделились позже и имеют свои отличия.
SEO — копирайтинг
SEO-копирайтинг — это написание SEO-текстов, то есть текстов, оптимизированных под поисковые системы. Отличается от других видов копирайтинга тем, что работает с ключевыми словами, а предназначен он для оптимизации и продвижения в поисковых системах сайтов и других веб-ресурсов. То есть цель seo-текстов это продвижение сайта в поисковой выдаче, увеличение посещаемости сайта за счет выведения на первые места в этих списках. SEO-копирайтер должен знать приемы поисковой оптимизации, уметь грамотно и гармонично вплетать в текст ключевые слова, оформлять текст в соответствии с HTML-разметкой. Его текст должны легко читать и пользователи, и поисковики. Естественно, этот тип копирайтинга появился последним вместе с возникновением Интернета.
Информационный копирайтинг
Информационный копирайтинг — это написание статей, полностью отвечающих на информационный запрос пользователя. Данный вид текста ничего не рекламирует, ничего не предлагает купить. Просто предоставляет информацию по интересующему читателя вопросу. Задача копирайтера в данном случае — увлечь читателя, задержать его внимание на статье.
Информационные тексты встречаются в форме статей-впечатлений, например, на сайтах туризма. Они эмоциональные и красочные. Бывают тексты представлены как статьи-описания. Например, описания товаров на страницах сайта интернет-магазина. Они несколько сухо и нейтрально описывают качества и свойства предлагаемых продуктов. Пользуются популярностью статьи-советчики. Например, такие размещают на сайтах типа «сделай сам». Информация в них представлена в виде пошаговой инструкции, благодаря чему описанная деятельность кажется простой.
Читатель приходит на информационный ресурс за получением конкретного ответа на свой вопрос. Если ему понравится статья своим исчерпывающим ответом на его вопрос, вероятно, он задержится для изучения и других страниц сайта. И, возможно, станет клиентом.
Имиджевый копирайтинг
Имиджевый копирайтинг — это создание статей, направленных на формирование и поддержание положительного имиджа компании, продвижение бренда и поддержание интереса к нему. Данный копирайтинг напрямую ничего не продает. Но он формирует лояльное отношение к описанному объекту, создает образ, ассоциации и атмосферу вокруг него, способствующие в дальнейшем повышению продаж его продуктов.
Технический копирайтинг
Технический копирайтинг, вероятно, можно считать разновидностью информационного. Но в отличие от информационного, он будет иметь более узкую тематику. При написании таких текстов необходимы очень специфические профессиональные знания и опыт. Автору нужно быть экспертом в теме своих текстов, отлично владеть терминологией, а также обладать навыком написания узкоспециализированных текстов на бытовом языке. Чтобы читатель, интересующийся сложными, глубоко профессиональными вопросами, не владеющий терминологией и специальными знаниями в данной области, мог понять ответ на интересующий его вопрос. Областями для технического копирайтинга могут являться, например, медицина и юриспруденция. И опытный технический копирайтер, пишущий в подобных областях, имеет обычно самый высокий уровень зарплат в копирайтинге.
Авторский копирайтинг
Авторский копирайтинг — это создание абсолютно уникальных текстов для слоганов, названий брендов и продуктов, речей ораторов без любых заимствований. Это сложный, кропотливый и дорого оплачиваемый вид деятельности.
Рерайтинг
Рерайтинг — это написание своих текстов на основе ранее прочитанной информации. Если вы успешно писали изложение в школе, то с таким написанием текстов вы справитесь отлично. Это самые низкооплачиваемые тексты, но и много творческих сил они не требуют. А так же это отличная первая ступенька для профессионального роста.
Для хорошего заработка на копирайтинге, как и в любой профессии, нужны знания, навыки и портфолио. И все это приходит вместе с опытом. Приобрести знания, навыки и даже накопить портфолио можно, обучаясь профессии. Поэтому далее поговорим о том, где и как это можно сделать.
Обучение копирайтингу
Обучаться можно бесплатно, самостоятельно находя в интернете обучающие материалы и книги по копирайтингу. Если параллельно будете практиковаться на заказах, то знания закрепятся практикой, навыки наработаются, опыт придет. Минус этого способа в том, что материалы не систематизированы, и путь может оказаться очень длинным. Но зато бесплатно.
Можно обучаться на платных курсах, если позволяют средства. Это удобный и более быстрый способ накопления знаний и формирования необходимых навыков. Подаваемый учебный материал хорошо структурирован по темам, а практические задания не только позволят отработать навыки, но и помогут начать собирать портфолио. Поэтому предложу несколько онлайн-курсов.
Курсы по копирайтингу
Для желающих научиться работать с текстом ряд онлайн-школ предлагают курс по копирайтингу. Есть возможность изучать материалы курса в удобном режиме, совмещая с работой и личной жизнью. Выдаваемые документы о прохождении обучения могут усилить резюме начинающего копирайтера.
Образовательная платформа Нетология
Курс «Копирайтер» рассчитан на 4,5 месяца занятий, представлен в форме вебинаров, видеолекций и практических заданий. В результате вы научитесь писать тексты различных форматов для соцсетей, рассылок, лендингов и СМИ, их редактировать, корректировать и оформлять, работать с переводными материалами. Освоите конструктор сайтов Tilda, сервисы для работы с текстом Типограф, Optima, Орфограммка и другие. Научитесь искать заказчиков и работать с ними. А также Центр развития карьеры «Нетологии» предлагает своим студентам помощь в трудоустройстве. По результатам обучения получите удостоверение об окончании курса.
Посмотреть курс
Курс «Копирайтер: расширенный курс» рассчитан на 12 месяцев занятий. В результате будете уметь писать разные типы текстов, их редактировать, работать с изображениями и инфографикой, создавать контент-планы, анализировать целевую аудиторию и конкурентов, выстраивать редакционные процессы, работать с разными каналами привлечения трафика, верстать в Tilda, WordPress и другое. Вы сформируете ключевые навыки, а так же пройдете 4-х недельную стажировку в условиях, приближенных к реальной работе. В процессе обучения выберете специализацию редактора или контент-маркетолога и в ней углубите свои знания. По результатам обучения получите диплом о профессиональной переподготовке.
Посмотреть курс
Онлайн-университет интернет-профессий Skillbox
Курс «Профессия Копирайтер с нуля до PRO» рассчитана на 6 месяцев. Изучение курса возможно в ускоренном темпе за 2 месяца, более того, поощряется бонусным курсом. Занятия проходят на собственной платформе в форме вебинаров, тематических видеоуроков и практических заданий, составленных на основе реальных кейсов. В результате прохождения курса вы научитесь определять целевую аудиторию, анализировать ее потребности, создавать кликабельные заголовки, писать продающие тексты для лендингов, рассылок, постов и редактировать их. На практических занятиях создадите 5 работ для портфолио. Будете иметь постоянную связь с куратором. Доступ к курсу, который время от времени обновляется, останется навсегда. По результатам обучения получите сертификат о прохождении курса.
Посмотреть курс
Курс «Копирайтинг от А до Я 2.0» рассчитана на 2 месяца изучения. Состоит из онлайн-занятий и практических заданий на примерах реальных брифов. Вы научитесь писать сильные тексты для любой аудитории и управлять вниманием читателей. Будете уметь работать с брифом и презентовать свою работу, а так же будете знать, как составить портфолио и аргументировать стоимость работы. Доступ к курсу остается навсегда.
Посмотреть курс
Курс «Креативный копирайтинг» рассчитана на 2 месяца изучения. Вы научитесь задавать вопросы заказчику и правильно определять задачу, придумывать рубрики, создавать оригинальные завлекающие посты, придумывать сценарии для рекламных роликов, избавитесь от страха написания текстов и научитесь легко писать. Доступ к курсу остается навсегда.
Посмотреть курс
Учебный центр дистанционного образования Teachline
Курс «Коммерческий автор» от контент-маркетингового агентства TexTerra и учебного центра Teachline рассчитан на 2 месяца. Состоит из лекций и практических заданий. В результате изучения курса получите знания и навыки для создания текстов любого формата, а так же качественной их корректуры и редактуры. Приобретете базовые знания по оптимизации текстов и интернет-маркетингу. Научитесь находить заказчиков и продавать свои услуги. Лекторы и преподаватели курса — практикующие контент-стратеги, авторы и редакторы маркетингового агентства TexTerra. Доступ к материалам сохраняется в течение года. По результатам обучение получите диплом и рекомендательное письмо.
Посмотреть курс
Курс «Копирайтинг с нуля» от контент-маркетингового агентства TexTerra и учебного центра Teachline рассчитан на очень быстрое изучение. Состоит из 4-х лекций и проверяемых домашних заданий. В результате вы научитесь подбирать темы для постов, выстраивать структуру статьи и писать тексты разных форматов. Так же вы будете уметь оформлять текстовые страницы на сайте и оптимизировать их. Доступ к материалам сохраняется до 3-х месяцев.
Посмотреть курс
Заключение
Теперь вы знаете, кто такой копирайтер и чем он занимается. Профессия эта перспективная и стать хорошим копирайтером возможно.
Для практики в копирайтинге можно создать свой сайт. Оптимизировать его под свою целевую аудиторию и монетизировать. Писать и размещать статьи. С его помощью зарабатывать на своем хобби или нативно продвигать партнерские продукты. Подключить демонстрацию рекламных объявлений, например, от РСЯ.
Также на моем сайте можете прочитать о том, что такое seo-оптимизация, почему она необходима сайту, об обязанностях и зарплатах специалистов по поисковому продвижению. А также где можно приобрести необходимые профессиональные навыки.
О специфике работы контекстолога (директолога) рассказано здесь, а о деятельности таргетолога в этой статье.
Практическое погружение в самые популярные удаленные профессии предлагают некоторые бесплатные краткосрочные курсы. Они помогут определиться с выбором специальности для дальнейшего ее освоения.
