Здравствуй, дорогой читатель. Сегодня расскажу, что такое нативная реклама. В чем ее отличие от обычной и почему она эффективнее работает.
В нашей жизни с каждым днем становится все больше рекламы. Практически все сайты демонстрируют ее, стараясь монетизировать свой контент. Пользователи часто устают от навязчивых объявлений. Одни блокирует показы, другие уходят с ресурса. А кто-то просто перестает замечать.
Рекламодатели постоянно ищут новые пути к покупателю. Одним из действенных способов является использование нативной рекламы.
Содержание
Нативная реклама, что же это такое простыми словами
Что такое реклама, известно всем. Информация, размещаемая на примечательных местах для завоевания внимания покупателей. Самая спокойная находится на уличных баннерах.
Особо назойливая вклинивается в фильмы, информационные и развлекательных программы. Прерывает сюжет видеороликов и закрывает текст постов в интернете. Чаще ее содержание совершенно расходится с ситуацией, в которой представлена. Она неуместна, и от нее хочется избавиться.
Нативной же называют рекламу, которая максимально деликатно настроена на пользователя. Она удачно интегрируется в дизайн площадки. Ее содержание гармонично вписывается в основной контекст и даже дополняет его. А появление всегда своевременно. Поэтому она легко воспринимается и не вызывает отторжения. Нередко бывает интересна и полезна.
Для нативного продвижения подойдет любой вариант исполнения. Однако, согласно исследованиям «Лайфхакера» 2020 года, самым популярным форматом является статья.
Эффективно работают обзоры и отзывы о товаре или производителе. Приносят пользу анти-кейсы. Вызывают интерес истории с остроумными решениями и советами. Убедительно продвигают продукты рекомендации экспертов.
Цель нативной рекламы — не продать товар «в лоб», а повысить его популярность. Она должна деликатно сообщить о существовании определенного продукта. Показать удобство его использования и престижность обладания.
Она подстраивается под тематику, формат и дизайн площадки. Под ожидания ее целевых пользователей. Действует без ценников и призывов к действию. А продукт демонстрирует незаметно. Как же она выглядит?
Примеры нативной рекламы и продакт-плейсмента
Ранее рекламу, органично вписанную в контекст, мы называли скрытой. Теперь — нативной и естественной. В чем же ее отличие от прямой?
Почему вы не любите рекламу?
Сначала рассмотрим пример обычной рекламы. На странице представлен пост ветеринарного врача об уходе за собаками, страдающими ожирением. Посреди него «красуется» блок с рекламой услуг маркетингового сервиса. С ценой, с призывом к переходу и др. Это обычная реклама.
Хозяин питомца, озабоченный его здоровьем, скорее всего, быстро ее пролистает. Она некстати. А если такой рекламы еще и много? И она мешает изучать основной материал? Реакция предсказуема.
А как вам нативная?
Теперь другой пример. Тоже пост об ожирении четвероногих друзей. В него сбоку встроен «липкий» баннер правильных кормов для собак. Чтению не мешает, но постоянно виден. Без призывов и цен. Как справка: не навязываем, а информируем. Переходим по ссылке. Компанию действительно предлагает корма для собак. В том числе и для страдающих ожирением.
Это нативная реклама. В тему, полезно, с заботой о пользователе. Качество продаваемых кормов — это уже не наш вопрос. Но вероятность перехода по такой ссылке будет значительно выше.
Еще один пример естественной рекламы можно наблюдать в списке поисковой выдачи по запросу. Все предложения ему соответствуют. Но на первых местах представлены рекламируемые сайты. Пользователь этого не поймет, если не обратит внимание на слово «Реклама» в сниппете.
Так же может быть отмечен рекламный материал на сайте. Например, надписью «партнерский проект», «спецпроект» и др.
Реклама через отзывы
Большинство людей перед покупкой продукта изучают отзывы о нем. Обычно их пишут покупатели, опробовавшие товар. Как правило, делятся имеющимся опытом использования. Поэтому их мнению доверяют.
Однако сегодня отзывы стали инструментом продаж. Они работают мягче прямой рекламы. Читатель даже может понимать, что, демонстрируя пользу, ему продвигают товар. Но реагирует на это позитивно, так как ожидает получения новых сведений.
Реклама в ленте новостей
Новостную ленту сегодня предлагают браузеры, социальные сети и различные контентные площадки. Она формируется автоматически. Но часто учитывает заявленные пожелания пользователя или последние посещаемые страницы.
Часто читаю статьи по разработке сайтов. Видимо, поэтому мне добавляют посты и рекламу данной тематики в новостную ленту.
К рекламе в новостях читатель отнесется терпимо или с интересом. Потому что это соответствует условиям показа данной площадки. Листая их, он готов к восприятию разной информации.
Что такое продакт-плейсмент
Нативная реклама развивает идею продакт-плейсмента. Отличается лишь присутствием пометки о рекламе. Что же такое продакт-плейсмент?
В фильмах вы могли замечать использование этого приема. Но он настолько естественно вплетает продвигаемые продукты в сюжет, что вы в большинстве случаев этого не замечаете. У вас подсознательно формируется положительное отношение к ним.
Суть его в специальном подборе реквизита для героев фильма. Они появляются с рекламируемым продуктом или на его фоне. Демонстрируют между делом логотип.
Например, кроссовки «Nike» деликатно рекламируются в таких фильмах, как «Форрест Гамп», «Терминатор», «Назад в будущее» и других. Главные герои последнего на проятжении всего фильма катаются на «Toyota», разработанной для американского потребителя. А вокруг нижнего белья «Calvin Klein» выстроена целая сцена.
Существует даже премия за самую ненавязчивую рекламу в фильме — «Brandcameo Product Placement Awards». Фильм «Железный человек — 2» когда-то получил ее за удачную демонстрацию 64 брэндов на протяжении серии.
Продакт-плейсмент работает безотказно. Воспринимается легко. Незаметно повышает популярность брэнда среди зрителей. Однако прорекламировать свой продукт в фильме могут только очень богатые компании. Поэтому следует использовать иные форматы нативного продвижения, учитывая ее плюсы и минусы.
Нативная реклама: плюсы и минусы
Нативная реклама эффективнее стандартной. Агентство Sharethrough сделало такое заключение по результатам проведенного сравнительного исследования. Отметим достоинства.
Нативка лишена навязчивости, создает позитивное отношение к продукту и производителю. Ожидаема, заметна и убедительна. Потому что соответствует контенту и дизайну площадки. А показывается только целевому читателю. Этим объясняется возрастающий интерес к брэнду и повышенный спрос на продукт после ее демонстрации.
Еще один плюс. Благодаря своей интеграции в основной контент нативная реклама не задерживается блокировщиками рекламы. Потому что выглядит его частью.
К недостаткам нативной рекламы можно отнести не всегда удачную ее реализацию. Возможен недостаточно проработанный или неудачно размещенный рекламный или контекстный материалы. Тогда нативная реклама превращается в обычную. И отношение пользователя к ней становится соответствующим.
Либо наоборот. Реклама настолько хорошо выполнена и естественно вписана в контекст, что не замечается читателями. Это нужно учитывать, продвигая свои услуги или партнерские продукты. Так как некоторые виды рекламных материалов требуют более агрессивного исполнения для достижения цели.
Кроме того, данный вид рекламы часто маскируют и не размечают как рекламный.
Заключительные мысли
Сегодня рассказала, что такое нативная реклама нативная. Чем она отличается от обычной и почему дает лучший результат.
Директооги и таргетологи, создавая рекламные объявления, должны учитывать условия их размещения. Рекламные сети, со своей стороны, дорабатывают интерфейс для настройки нативного режима их показа на сайтах. РСЯ тоже двигается в этом направлении.