Кто такой таргетолог, чем занимается и как им стать

Современный мир невозможно представить без рекламы. Появившись и совершенствуясь вместе с обществом, она пережила множество изменений и сегодня, благодаря ряду технических изобретений, получила следующий виток в развитии. Интернет и соцсети стали новым пространством для ее эволюции. Поэтому в этой статье речь пойдет о таргетированной рекламе. Что это такое и как работает. О том, кто такой таргетолог, чем занимается и как им стать.

Таргетолог — это…

За время своей истории человечество накопило немало способов взаимодействия. Но последние десятилетия подарили ему новые возможности. Коммуникационным чудом можно считать социальные сети. Они объединяют незнакомых пользователей в группы. Позволяют общаться в нужное время на любом расстоянии.

Постепенно и бизнес обосновался в них. Удачно находит свою целевую аудиторию. Знакомит ее со своим продуктом и продает его. Однако продвижение товаров в соцсетях требует определенных навыков. Этой деятельностью занимается таргетолог.

Специалист, создающий и настраивающий таргетированную рекламу в социальных сетях для привлечения новых клиентов в бизнес, называется таргетологом.

Он обладает определенными профессиональными навыками и выполняет следующие виды работ:

• создает страницу в соцсети,
• анализирует целевую аудиторию и находит ее в соцсети,
• регистрируется в рекламном кабинете,
• вносит в нем ссылку на сайт рекламодателя,
• выбирает цель и формат рекламной кампании,
• создает заголовки и креативы для объявлений,
• создает группу объявлений,
• создает таргетинги,
• устанавливает цену и режим показа объявлений, а также сроки кампании,
• анализирует результаты и составляет отчеты.

Обязанности таргетолога и SMM-специалиста не стоит путать. Задачи таргетолога уже и касаются организации рекламных кампаний с привлечением клиентов на сайт или страницу рекламодателя. А SMM-специалист занимается ведением страниц и сообществ в соцсетях, разрабатывает стратегию продвижения брэнда и продукта, составляет контент-план, создает и публикует контент, общается с пользователями и многое другое.

Таргетолог — востребованная профессия. По данным сайтов с вакансиями, а также объявлений по поиску таргетолога, размещаемых в группах соцсетей, средняя зарплата данного специалиста — 40000 рублей. Начинающему специалисту нелегко найти заказ, и цена на него не будет превышать 5 тысяч. Опытные таргетологи выполняют более дорогие заказы и могут одновременно работать с 4-6 заказчиками.

Соцсети активно развиваются, поэтому постоянно растет потребность в соответствующих специалистах. В том числе и в таргетологах, настраивающих таргетированную рекламу. Но что же такое таргетированная реклама и как она работает?

Таргетированная реклама — это…

Пользователи социальных сетей ежедневно приходят в них, чтобы провести с удовольствием значительную часть своего времени. Но они предпочитают отдыхать с учетом своих интересов, а не просматривать рекламу. Поэтому для успешных продаж своего продукта необходимо хорошо знать нужды и интересы своей аудитории, особенности площадок, а также уметь правильно донести информацию.

Полезно уметь увлекательно писать тексты. Красочно показывать и разъяснять преимущества от приобретения продукта. Так, чтобы реклама не была агрессивной, а вызывала интерес и доверие. Для нативного продвижения необходимо сформировать навыки копирайтера.

Таргетированную рекламу, как и любую другую, не целесообразно показывать всем. Необходима демонстрация для определенного круга зрителей. Поэтому главная особенность данного вида рекламной деятельности — это выделение целевой аудитории на основе общедоступных параметров конкретных пользователей.

Это и выбор самой соцсети, в которой присутствует максимальное количество потенциальных потребителей. Уточнение половозрастных, географических и других параметров, характеризующих целевую группу. Чем точнее будет описана аудитория показов, тем эффективнее сработает реклама.

Таргетированная реклама — это вид онлайн рекламы, направленной на привлечение заинтересованных в продукте пользователей соцсетей и других площадок на сайт рекламодателя. В отличие от других видов рекламы, целевой аудиторией для показа выбирается группа людей с общими параметрами.

Таргетинги позволяют таргетологу находить целевую аудиторию по заданным параметрам. Боты рекламных сервисов постоянно собирают всю доступную информацию о пользователях из их профилей. Есть общие таргетинги: социально-демографический, географический, по интересам и др. Также у каждой системы есть свои дополнительные. Настроив нужные параметры, таргетолог обеспечит отсев ненужных показов.

Например, он может настроить показ объявлений об услуге наращивания ногтей салона красоты на аудиторию женщин 20-25 лет, интересующихся ногтевым сервисом, находящихся в географической зоне салона. А рекламная сеть на основе собранных в ней данных выберет сама нужных пользователей для демонстрации им подходящей рекламы.

Таргетированная и контекстная — отличия

Таргетированная реклама, так же как и контекстная, демонстрируется в интернете и не сможет существовать за его пределами. Но они отличаются способом поиска целевой аудитории.

В таргетированной рекламе поиск целевой аудитории основан на общедоступных данных конкретных пользователей, которые они сами о себе вносят в аккаунты. Боты рекламных сетей их собирают и систематизируют. Таргетолог же имеет возможность настроить для рекламной кампании множество параметров, характеризующих аудиторию для показа и позволяющих ее эффективно сузить.

В итоге объявление будет показываться всем соответствующим описанию пользователям сети без каких либо действий с их стороны. Особенно эффективен данный вид рекламы для работы с «холодной» аудиторией для формирования потребности в продукте, а также для продажи недорогих или спонтанных товаров и услуг.

Объявления контекстной рекламы обычно демонстрируются в поисковых системах и на партнерских сайтах. А сегментирование целевой аудитории основано на запросах самих пользователей, вводимых ими в поисковую строку. Хорошо работает с пользователями, готовыми к покупке. Здесь подробнее рассказано о контекстной рекламе.

Может ли таргетированная реклама показываться в поисковых системах Яндекс и Google? Она более эффективна в соцсетях, но может использоваться и в поисковиках. Лучше работает в Google. На самом деле рекламные объявления в этих системах могут вообще не опираться на контекстный запрос. Они прекрасно будут демонстрироваться, будучи настроенными на конкретные параметры пользователей, как в соцсети. Однако эффективность таких объявлений будет значительно выше, если к аудиторным параметрам добавить ключевые слова.

Работать таргетинг будет всегда. В некоторых сферах очень эффективно. Хорошо работает при продаже недорогих или спонтанных покупок. С ее помощью в соцсетях успешно формируется спрос на новые продукты, еще незнакомые в интернете, которые в поисковиках никто не ищет.

Удачно продвигаются двух шаговые продажи: рекламируется бесплатный вебинар или курс, по окончанию которого предлагается приобрести уже платный. Таргетированная реклама может являться не самым эффективным инструментом продажи дорогих товаров. На них труднее ее настроить, и она будет дороже.

Форматы рекламы

Таргетированную рекламу можно запустить в разных форматах, в зависимости от площадки. Например, в новостной ленте «ВКонтакте» можно настроить шесть ее форматов: Универсальная запись, Запись с кнопкой, Сбор заявок, реклама в Историях, Реклама сайта, Карусель. А также запустить тизерную рекламу в боковой панели.

Популярным является формат универсальной записи. Выглядит объявление как обычная запись на стене сообщества. Содержит описательный текст, ссылку на сайт рекламодателя, изображение или несколько.

Запись с кнопкой — эта реклама может иметь вид короткого поста с активным изображением и активной кнопкой с призывом к действию («Узнай», «Перейти» и др). Позволяет перейти на страницу в сети, на сайт рекламодателя или на форму сбора данных.

Рекламное объявление, призванное собирать заявки и ведущее на форму для сбора данных, выглядит так же, как запись с активной кнопкой. Только призыв на ней — «Заполнить», «Подать заявку» и др. Удобный формат для рекламодателей, не имеющих сайта, так как форма настраивается и хранится вместе с собранной информацией в рекламном кабинете.

Реклама сайта внешне выглядит как запись с кнопкой. То есть состоит из очень короткого поста, изображения (видео) и кнопки, ведущей только на сайт.

Рекламу в форме карточек с изображениями и активными кнопками, призывающими к действию, объединенных короткой записью, называют каруселью. Удобна для организаций, предлагающих ассортимент товаров или услуг.

Реклама в блоке Истории. Данный формат позволяет загрузить в объявление до трех изображений или видео, каждое из которых со своей активной кнопкой, ведущей на указанную посадочную страницу. Встраиваются объявления между историями друзей.

Боковая или тизерная реклама располагается под меню в боковом блоке. Воспринимается именно как реклама. Присутствует только в компьютерной версии. Состоит из заголовка и изображения, иногда небольшого текста. Может перенаправить на страницу сообщества, в приложение или на сайт рекламодателя.

Курсы по таргетированной рекламе

Успешная рекламная кампания — это комплекс успешно решенных отдельных задач, для выполнения которых нужно обладать специальными знаниями и навыками. Обучаясь на курсах, можно быстро приобрести систематизированные знания, сформировать и отработать на практике профессиональные навыки. А также сделать работы для своего портфолио.

Курс «Основы таргета: как запустить рекламу ВКонтакте»

Краткосрочное обучение от Нетологии проходит в форме видеолекций и практических заданий с самопроверкой. Узнаете о возможностях таргетированной рекламы, о задачах и инструментах таргетолога. Познакомитесь с рекламным кабинетом ВКонтакте и создадите рекламное объявление. В конце обучения выдается Сертификат.
Посмотреть курс

Курс «Таргетолог»

Курс от Нетологии рассчитан на 4 месяца изучения. Обучение проходит в форме видеолекций, вебинаров и практических заданий, соответствующих реальным кейсам. Научитесь настраивать эффективную рекламу в TikTok, Twitter, Дзене, ВКонтакте. Будете знать, как работать с рекламными кабинетами соцсетей и профессиональными инструментами таргетолога. Узнаете, как подбирать формат таргетинга с учетом целевой аудитории, как работать с аналитикой и другое. В качестве бонуса предлагается к изучению курс Landing Page, на котором научитесь создавать посадочные страницы. Предлагается помощь в трудоустройстве. В конце обучения выдается Удостоверение о повышении квалификации.
Посмотреть курс

Курс «Продвижение ВКонтакте»

Курс от Skillbox разработан совместно с командой ВКонтакте и рассчитан на 2 месяца изучения. Обучение проводится в форме видеоуроков и практических заданий. Курс на 90% состоит из практики, основанной на реальных кейсах. На занятиях научитесь анализировать аудиторию и конкурентов, формулировать уникальное торговое предложение, создавать, оформлять и продвигать сообщество, создавать рубрики, писать посты, снимать клипы, настраивать продажи и запускать таргетированную рекламу. Получите полезные шаблоны и чек-листы. Доступ к курсу останется навсегда. Стоимость курса 4900 руб.
Посмотреть курс

Курс «Профессия Таргетолог с нуля до PRO»

Курс от Skillbox рассчитан на 4 месяца изучения. Вы научитесь анализировать конкурентов и разрабатывать стратегию продвижения, собирать креативы, настраивать и запускать рекламу в соцсетях. Изучите рекламные кабинеты и особенности площадок Дзен, ВКонтакте, MyTarget и TikTok и другие. Доступ к курсу останется навсегда. В конце обучения выдается Сертификат.
Посмотреть курс

Вполне возможно и бесплатное самообучение этой профессии. Материалов в интернете много. Но нужна практика. Для этого необходимо создать и вести свою страницу, а также сообщество в соцсети. Регулярно размещать посты и практиковать изученные приемы. Постепенно искать заказчиков на услуги.

Для поиска заказчиков также можно создать свой тематический сайт. Сделать на нем страницу со своими услугами и размещать тематические статьи по настройке таргетированной рекламы. Некоторых усилий потребует его сео-продвижение, но это привлечет новых клиентов. О создании своего сайта на WordPress рассказываю здесь. Это не так трудно и увлекательно.

Заключение

В этой статье я рассказала о таргетированной рекламе, о ее особенностях и механике работы. А также о том, кто такой таргетолог, что должен уметь и где можно получить соответствующие профессиональные навыки. Умение настраивать таргетированную рекламу поможет найти свою целевую аудиторию. А значит успешнее продавать свои или партнерские продукты.

На сайте можно прочитать статьи о других популярных удаленных it-профессиях: копирайтера, директолога, seo-специалиста.

Практическое погружение в популярные ит-профессии предлагают некоторые бесплатные краткосрочные курсы. Они помогут определиться с выбором специальности для дальнейшего ее освоения.

Рекомендую также ознакомиться с постами по самостоятельному созданию своего сайта. Создайте свой ресурс и монетизируйте его. Или свое хобби. Если не имеете полезных увлечений, то освойте заработок на партнерских программах или показе платной рекламы.