Здравствуй, дорогой читатель. В этой статье разберем, что такое семантическое ядро сайта. Рассмотрим одну из технологий его составления. Поговорим о поисковых запросах и их подборе. Познакомимся с инструментами, позволяющих это сделать бесплатно.
Содержание
Что такое семантическое ядро?
Каждый сайт создается для пользователей. Однако чтобы целевая аудитория увидела ресурс в выдаче — это нужно организовать. Необходимо обеспечить совпадение поисковых запросов посетителей и ключевых фраз ресурса.
Поэтому задача вебмастера — подобрать популярные запросы и сформировать семантическое ядро сайта. Далее использовать ключи в текстах и при заполнении seo-элементов страниц. Поисковые боты при сканировании ресурса считают их. Поймут содержание статей. В дальнейшем, получив от пользователя запрос, релевантный ключу страницы, предложат ее сниппет в выдаче.
Само же семантическое ядро представляет собой совокупность слов и фраз, используемых пользователями как поисковые запросы и описывающих содержание нашего ресурса.
Возможно ли создать сайт без семантического ядра? Да, вы можете написать полезные и интересные статьи на своем ресурсе на популярные темы. Но о них никто не узнает, потому что они не содержат фраз, которые пользователи применяют в запросах. Значит, и роботы не будут понимать, на какие запросы предлагать ваш материал. Поэтому, кроме создания контента, следует его продвигать. А это начинается с подбора ключевых слов.
Что такое ключевые слова и поисковые запросы?
Ключевыми называют отдельные слова и фразы, по которым пользователи в интернете ищут необходимую информацию. Для пользователей они являются поисковыми запросами. А для seo-специалистов это ключи, которые формируют семантическое ядро сайта и помогают поисковикам объяснить тематику текстов. В сочетании с другими тематическими фразами помогают авторам текстов создавать качественный описательный контент.
Частотность запросов
Ключевые запросы имеют разную частотность. Низкочастотные запрашиваются мене 1000 раз в месяц. Высокочастотные ищут более 5000 раз. Остальные, количество которых находится между ними, относят к среднечастотным. Это цифры примерные, на них можно ориентироваться, но нужно учитывать специфику тематики запросов. Для каждой градация частотности своя. Разночастотные запросы можно объединять на одной странице, чтобы постепенно продвигать ее в топ. Они вполне гармонично уживаются в одном тексте.
Поисковые запросы: информационные и коммерческие
Важно различать коммерческие и информационные запросы. Их можно поместить в семантическое ядро одного сайта, но размещать необходимо на разных страницах. Одновременное использование в одном тексте может привести к неудовлетворенности пользователя содержанием контента.
Эти запросы решают разные задачи. Информационные размещаются в текстах, которые готовят читателя к будущей покупке и дают разностороннюю информацию о продукте. Коммерческие помогают ее совершить. Вам не получится решить сразу две задачи одним текстом. Кроме того, существует риск, что поисковики не смогут однозначно определить цель страниц и не выведут ее в выдачу.
Как же их различить? Коммерческие запросы содержат следующие слова: купить, цена, заказать, доставка и другие подобные. Они раскрывают цель пользователя — что-то приобрести. Информационные запросы — все остальные. В них прослеживается интерес читателя к общей информации, а не к покупке.
Уровень конкуренции поисковых запросов
Ключевые фразы, под которые оптимизируются тексты, продвигаются с разной степенью успешности. Те из них, под которые уже имеется много страниц в интернете, называются высококонкурентными, и пробиться новой статье по ним почти невозможно, особенно бесплатно. Рекламное продвижение выйдет также достаточно дорого. Имеются низкоконкурентные запросы, по которым интернет выдает значительно меньше материалов. Статье по ним реально попасть в топ даже без рекламы.
Составление семантического ядра начинается с подбора ключевых слов, для сохранения которых нам понадобится файл Excel. В нем озаглавим столбцы: Ключ, Число показов в месяц, Частотность, конкуренция.
Подбор ключевых слов. Яндекс Вордстат — статистика по запросам
Для подбора слов удобно использовать Яндекс Вордстат. Перед началом работы нужно авторизоваться в аккаунте Яндекса. Далее в сервисе под строкой запроса отметить пункт По словам. Затем переходим во вкладку Все регионы. В случае вашей работы по всей России можно выбрать Россию. Например, интернет-магазин с доставкой по всей России. Для фирм, которые ведут деятельность в конкретном регионе, нужно выбрать свой регион. Например, компании, предоставляющей услуги по ремонту квартир, нужно выбирать регион расположения физического офиса.
Информационные сайты геонезависимы, но статистику целесообразнее собирать по региону Москва. Так как он имеет самую высокую частотность и конкуренцию фраз. После настройки региона нажимаем кнопку Выбрать.
Теперь вводим в поле популярную фразу по тематике вашего сайта, по которой его или ваш товар обычно ищут пользователи, и нажимаем Подобрать. В результате выводится список фраз с ее вхождением. Справа от каждой из них — цифра. Это число ее показов в месяц. Например, у вас на сайте предлагается возведение каркасных домов в Московской области. Вбили каркасный дом и получили статистику. Что с ней делать?
Далее просматриваем левый столбец и выбираем фразы, которые можем использовать на нашем сайте. Копируем их вместе со статистикой и заносим в файл. Так как мы для примера подбираем запросы для компании, которая возводит дома, то не берем фразы типа каркасный дом своими руками. Это запрос чисто информационный.
Затем смотрим правый столбец в поисках синонимов нашей фразы. Порой он помогает расширить собранный список запросов. Некоторые из них можем открыть в новом окне и посмотреть варианты по ним. Я открою каркасный домик. Проверю, какие новые варианты можно выбрать здесь. Запросы со статистикой ниже 100 смотреть уже не стоит.
Как еще ищем в Яндекс ключевые слова и их хвосты
Проверьте таким образом еще 2-3 популярные фразы, соберите по ним статистику и дополните файл. В случае недостаточного количества запросов поставьте перед фразой вопросительное слово с плюсом. Например, +что каркасный дом или +как каркасный дом и сможете найти еще варианты.
Вам необходимо подобрать длинные ключевые фразы из 4-7 слов, которые проясняют смысл запросов и помогают найти заголовки? К своей фразе добавьте вначале и в конце вопросительное слово как. Что тоже работает. Новую фразу заключите в кавычки.
Например, «как каркасный дом как». Первое слово как работает как вопросительное и соответствует своему смыслу. Второе как — сообщает поисковику, что необходимо найти заданную фразу с самым популярным словом на последней позиции. В итоге получите список четырехсловных фраз по вашей тематике. Также можно получить пятисловные фразы, добавив еще одно слово как в конце. Можно экспериментировать до семи слов. Более длинные фразы Вордстат не анализирует.
Чистим собранный список поисковых запросов
Почистим файл. С фраз уберем гиперссылки. Для этого выделяем первый столбец с ключами, кликаем по нему правой кнопкой мыши. В новом меню выбираем строку Удалить гиперссылки.
Гиперссылки больше не помешают. Порой попадают в список фразы с плюсами внутри. Они используются в Вордстате для поиска запросов со служебными частями речи и фиксируют порядок слов в них. В нашем файле они будут мешать. Инструмент замены поможет убрать символьный мусор.
Снова выделяем первый столбец, нажимаем в командной строке иконку Найти и выделить. В меню выбираем строку Заменить. А в следующем окне переходим во вкладку Найти. Затем в поле Найти ставим плюс. Далее кликаем на вкладку Заменить и нажимаем кнопку Заменить все. Все фразы очистились.
Теперь из файла нужно удалить фразы дубли. Для этого выделяем столбец с ключами, переходим во вкладку Данные и нажимаем команду Удалить дубликаты. Следом новое окно предлагает дальнейшие варианты действий, в котором выберем Автоматически расширить выделенный диапазон. Тогда удаляться полностью строки с повторными фразами. Нажимаем Удалить дубликаты. В следующем окне галочку оставляем только в чекбоксе строки Ключ, потому что остальные данные вполне могут повторяться. Нажимаем ОК.
Теперь имеем удобно читаемый список. Полезно его просмотреть на предмет лишних по смыслу фраз и неудачные удалить.
Определение чистой частотности запросов
В программе Slovoeb
Далее необходимо определить значения в столбце Частотность, так как некоторые фразы могут оказаться пустышками. Иметь маленькую или нулевую частотность. Для этого используем программу Slovoeb. Она удобна тем, что пакетно определяет данный показатель.
Создаем новый проект. Затем нажимаем на вкладку Данные и на кнопку Добавить фразы. В новое окно вставляем список фраз, который скопировали из Excel-файла. Проверяем регион. Он должен быть такой же, как и при сборе фраз в Вордстате. Нажимаем кнопку Добавить в таблицу.
Не нажимайте на заголовок Фраза, иначе словосочетания в столбе отсортируются по алфавиту и не получится перенести их значения в файл.
В окне программы много видов частотности, но нам интересна та, которая с восклицательным знаком. Теперь переходим во вкладку Сбор данных. Далее в блоке команд Сбор ключевых слов и статистики нажимаем кнопку с лупой. В новом меню выбираем строку Собрать частотность «!». Нажав на вкладку Журнал событий, увидим запуск и окончание процесса, а также ошибки при его остановке.
После получения программой всех цифр выделяем ячейки нужного столбца и копируем их через правую кнопку мыши. Затем вставляем в колонку Частотность Excel-файла.
У программы часто бывают сбои. Не всегда с первого раза удается собрать частотность. Через некоторое время стоит повторить или воспользоваться другим способом.
В сервисе Яндекс Вордстат
С ранее рассмотренной программой случаются накладки. Поэтому необходимо уметь использовать альтернативный способ определения чистой частотности. Тем более, если ключей мало, то быстрее ее получить с помощью Яндекс Вордстата. Для этого нужную фразу в поле запроса заключаем в кавычки и нажимаем Подобрать. Ниже появляется число — чистая частотность, которую заносим в свою таблицу. Так проходим по всем собранным запросам.
Сортировка запросов по частотности
Составляя семантическое ядро, мы подбираем эффективные запросы, анализируя их частотность. Для удобства анализа отсортируем их. Выделяем мышью три столбца, кликаем на команду Сортировка и фильтр. В новом меню выбираем строку Настраиваемая сортировка. А в следующем окне устанавливаем сортировку частотности по убыванию и нажимаем ОК. Получаем отсортированную таблицу.
Изучаем список снизу и строки с нулевой частотностью убираем из таблицы. Их продвигать нет смысла. У большого списка границу отсева можете поднять и удалить запросы с частотностью менее 10 или 30.
В начале списка обычно присутствуют фразы с очень высокой частотностью, но прежде чем их отбирать для дальнейшей работы, нужно понять, конкурентоспособны ли они. Поэтому следующий шаг — определяем конкуренцию фраз. После этого будем иметь представление, насколько просто или дешево их будет продвигать.
Определение конкуренции ключей
В сервисе RooKee
RooKee оказывает платные услуги продвижения сайтов по ссылкам, но имеет некоторые бесплатные функции. Нам интересен бесплатный инструмент определения конкуренции ключевых фраз. Однако придется сделать много бесполезных шагов, прежде чем доберемся до него. Но ее здесь, в отличие от Мутагена, можно определить пакетно у списка фраз, хотя и без числовых показателей. Обращаю внимание. В сервисе постоянно возникают предложения об оплате и пополнении счета. Ничего платить не нужно. Наш инструмент бесплатный.
Вначале необходимо зарегистрироваться. Затем переходим в раздел Рекламные компании. Для создания проекта нажимаем на плюс. В следующем окне формально заполняем поля: Адрес сайта, Регион продвижения и Тематика сайта. После проведения анализа указанного сайта появятся ключи и сумма платного продвижения. Не обращаем внимание, идем дальше. Создаем проект, нажав на соответствующую клавишу. Переходим во вкладку Запросы.
Удаляем их, поставив галочку рядом со словом ТОП. Далее под таблицей в строке Выберите действие стрелочкой открываем список. В нем выбираем Удалить и нажимаем ОК. Подтверждаем удаление.
Теперь в чистую таблицу добавляем наши запросы. Для этого нажимаем кнопку Добавить запросы и в новое окно вставляем список ключевых фраз из Excel-файла. В чекбоксе Запустить продвижение по добавленным запросам снимаем галочку и нажимаем Добавить.
Запросы добавились, но они отсортировались в алфавитном порядке. На нужно вернуть первоначальную последовательность. Находим столбец Дата и устанавливаем в нем сортировку по возрастанию.
Смотрим таблицу и проверяем последовательность запросов. Если она в порядке, нажимаем кнопку Выгрузить запросы. В результате скачивается файл с полученными данными.
Открываем выгруженный файл, проверяем последовательность запросов. Если она в порядке выделяем колонку Стратегия и копируем. Затем вставляем в свой файл в колонку Конкуренция.
В сервисе Мутаген
Еще один инструмент, который поможет оценить конкуренцию фраз, — Мутаген. В нем множество других полезных платных функций, но проверить конкуренцию 10 фраз в день он позволяет бесплатно. Для подбора семантического ядра статьи хватает. Регистрируемся на нем. Самая первая страница — это подбор ключей. Нужную фразу вводим в поле и справа от нее нажимаем стрелочку.
Ниже появляются результаты. У моей фразы уровень конкуренции более 25. Вообще у Мутагена самый большой оценочный балл — 25. Сервис RooKee показал, что этот запрос среднеконкурентный, но по Мутагену он явно высококонкурентный и продвигать по нему статью бесплатно навряд ли получится.
По Мутагену: низкоконкурентные запросы до 15, высококонкурентные — 25 и более, среднеконкурентные между ними.
Анализируем конкуренцию ключевых слов
Теперь анализируем, что получилось. Запросы с пометкой ВК — высококонкурентные. Их продвигать трудно и дорого. У меня такой получился один. Запросы с пометкой СК — среднеконкурентные. Продвигать бесплатно трудно, но возможно. Лучше работать с низкоконкурентными с пометкой НК. Если планируется продвижение бесплатное, то использовать нужно только их.
Когда вы перейдете к написанию текстов и заполнению сео-элементов эти низкоконкурентные фразы нужно размещать в них в точности. Любые их изменения, любые словоформы могут повлиять на частотность фраз.
Кластеризуем семантическое ядро сайта
Кластеризацией семантического ядра называют распределение его ключевых фраз по смысловым блокам. Каждый блок предназначен для продвижения на отдельной тематической странице. Это станет основой структуры сайта.
Группировку ключей проводим по смыслу или с учетом схожести поисковой выдачи по ним. Затем на основе групп планируем страницы и разделы. Обязательно разносим информационные и коммерческие запросы по разным блокам и планируем под них соответственно справочно-разъяснительные и продающие страницы. Если их объединить на одной, то рассеется релевантность, и поисковики такую страницу не будут продвигать.
Какое количество ключей должно быть в группе? С какой частотностью и конкуренцией? В одной статье можно использовать ключи разной частотности и с разной конкурентностью. Это постепенно будет продвигать ее в топ. Однако основная ключевая фраза должна быть обязательно низкоконкурентной, а вот ее частотность по возможности самой большой.
Написать одну большую информационную статью с большим количеством ключей или несколько поменьше? Это индивидуально. Можно совмещать. Вы можете сделать одну большую обзорную статью. Затем несколько статей поменьше, которые будут пояснять ее и связать их ссылками. Они будут разъяснять вопросы, озвученные в ней, и продвигаться под отдельные запросы.
Заключение
В этой статье мы рассмотрели, что такое семантическое ядро сайта и возможно ли обойтись без него. Познакомились с одной из технологий его сборки. Увидели, какую роль в этом играют поисковые запросы. Какие из них когда следует использовать. Узнали какими инструментами можно пользоваться. О разработке семантической структуры отдельной страницы читайте здесь.
Рекомендую установить в браузере Плагин WordStater и облегчить себе работу по подбору поисковых запросов. Он сразу при сборе укажет дубли и поможет быстро удалить минус-слова. Удобно скопирует их для переноса в ваш файл без последующей его чистки от поисковых символов. А также сохранит собранные данные в проект с возможностью последующей их загрузки и редактирования и др.